Vino, parte la campagna istituzionale del Masaf e arrivano nuovi fondi per la Pac
Il Masaf lancia una nuova campagna di comunicazione sul vino e annuncia maggiori risorse nella futura Pac. Soddisfazione del Tavolo di filiera e di Unione Italiana Vini. Un approfondimento su Il Corriere Vinicolo 5/2026
February 11, 2026
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Vino, parte la campagna istituzionale del Masaf e arrivano nuovi fondi per la Pac
Dopo anni segnati da un clima comunicativo spesso ostile, il vino torna al centro dell’agenda istituzionale con una campagna nazionale che punta a riaffermarne il valore culturale, sociale ed economico. È questo il significato politico e simbolico dell’iniziativa lanciata dal ministro dell’Agricoltura Francesco Lollobrigida, al centro dell’approfondimento pubblicato su Il Corriere Vinicolo.
L’articolo, firmato da Fabio Ciarla e pubblicato sul numero 5/2026, ricostruisce i contenuti e le implicazioni della nuova campagna di comunicazione promossa dal Masaf, articolata su due spot – istituzionale ed emozionale – che saranno diffusi dal 15 febbraio fino al Vinitaly. Un progetto che mira a contrastare la demonizzazione del vino, riportando il dibattito sul terreno del consumo consapevole e responsabile, della convivialità e del legame intergenerazionale.
Nel corso dell’incontro al Ministero, convocato per l’occasione con il Tavolo di filiera, è emersa una convergenza ampia tra istituzioni e rappresentanze del settore. Unione Italiana Vini e le principali organizzazioni agricole e professionali hanno espresso apprezzamento per un cambio di passo che riconosce al vino un ruolo centrale nel made in Italy agroalimentare.
Accanto alla dimensione comunicativa, l’analisi mette in evidenza anche il rilievo delle misure economiche annunciate. In particolare, l’impegno ad aumentare i fondi destinati al vino nella futura Politica Agricola Comune e il rafforzamento delle risorse per la promozione sui mercati esteri, in un contesto segnato da tensioni geopolitiche, dazi e incertezze commerciali.
Il contributo restituisce così il quadro di una rinnovata attenzione politica verso il settore vitivinicolo, che torna protagonista del discorso pubblico non come problema, ma come risorsa culturale, produttiva e identitaria del Paese. Un passaggio che, pur non risolvendo le difficoltà strutturali del mercato globale, segna un cambio di narrazione rilevante per l’intera filiera.