Vino e nuovi pubblici
Musica, arte, design e regalistica aziendale possono avvicinare il vino a nuovi consumatori. Tre rappresentanti di Agivi raccontano opportunità e rischi degli eventi fuori dai contesti tradizionali.
November 11, 2026
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Vino e nuovi pubblici
Portare il vino fuori dai contesti tradizionali, incontrare pubblici diversi e costruire nuove occasioni di relazione. Concerti, mostre, eventi culturali, collaborazioni creative e iniziative aziendali possono diventare strumenti per avvicinare al vino persone che difficilmente parteciperebbero a una degustazione o a una manifestazione di settore. Ma la scelta di un contesto insolito non garantisce, da sola, il successo di un'iniziativa: occorrono autenticità, coerenza e la capacità di costruire esperienze che lascino un ricordo.
Sul numero 35/2026 de Il Corriere Vinicolo, a pag. 22, Galeno Bertini affronta il tema nella rubrica Agivi, raccogliendo le testimonianze di tre rappresentanti di realtà differenti: Isabella Lupi, quarta generazione di Amandum e fondatrice del progetto A Local Feeling; Tommaso Canella, terza generazione di Casa Vinicola Canella; Cecilia Longo, di Longo Speciality, azienda specializzata anche nella regalistica aziendale. Tre esperienze che, pur partendo da attività e mercati diversi, condividono la convinzione che il vino possa ampliare il proprio pubblico entrando in relazione con altri settori e linguaggi.
Per Isabella Lupi, musica e arte offrono occasioni per raccontare il vino attraverso emozioni e momenti di condivisione, superando le barriere di un linguaggio percepito come troppo tecnico. Tommaso Canella sottolinea l'importanza di collaborazioni autentiche, nelle quali il prodotto diventi parte naturale di un'esperienza, senza perdere la propria identità. Cecilia Longo evidenzia invece le potenzialità della regalistica, capace di trasformare una bottiglia in uno strumento di relazione tra imprese, clienti e collaboratori, purché la scelta sia personalizzata e motivata. Il confronto mette in discussione anche i criteri con cui misurare i risultati: non soltanto vendite immediate o bottiglie consumate, ma ricordi, rapporti duraturi e nuove collaborazioni. Ne emerge una sfida che riguarda soprattutto la comunicazione: rendere il vino accessibile senza banalizzarlo, aprendosi a pubblici diversi per età, interessi e abitudini, senza rinunciare alla qualità e alla cultura che lo caratterizzano.